9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花策略吧，以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”。然而，这场活动并未如预期收获赞誉，反而在户外圈层与网友群体中掀起巨大争议，将始祖鸟推向“背离核心价值观”的舆论风口。
为应对潜在的争议风险，主办方在活动后迅速公布了一系列“环保措施”策略吧，试图证明项目对高原生态的“低干扰”。这些措施包括使用生物可降解材料制作烟花彩色粉，并将其燃放等级定为V级（最低风险等级），强调噪音与光污染远低于常规夜间焰火。此外，还提出“预防—监测—恢复”三步方案，确保燃放前后对环境的影响降到最低。
尽管主办方主动释出环保信息，该项目仍引发全网范围的争议，核心矛盾集中在“生态风险的真实性”与“品牌价值观的背离”两大层面。网友与户外爱好者质疑喜马拉雅山脉的生态脆弱性，认为任何轻微干扰都可能引发连锁生态问题。具体质疑点包括材料效能、物理干扰以及野生动物的潜在惊扰。多数质疑者认为，主办方应公开更详细的环保措施细节，而非仅以模糊表述搪塞，这种“选择性透明”加剧了公众对“生态作秀”的怀疑。
此次争议之所以引发核心用户的强烈不满，更在于事件背后暴露的品牌态度——与始祖鸟早年塑造的“热爱自然、敬畏户外”形象形成尖锐对立。从商业数据看，始祖鸟近年正处于业绩扩张期，但业绩增长的背后是品牌对核心用户的持续“疏离”。早年始祖鸟以“专业户外装备”立身，通过冰川保护项目、旧衣回收等行动与核心用户建立共鸣。如今却为了艺术营销与高端化形象，在生态脆弱的喜马拉雅山脉举办“炸山烟花”，即便有环保措施，也与用户认知中的户外精神相悖。
面对全网质疑，品牌未作出正式回应，仅默默删掉相关视频，这种“回避式处理”被用户解读为“重视流量与商业利益，轻视核心用户感受”的傲慢。结合近年品牌趋势，始祖鸟已逐渐从“户外工具”转向“身份符号”，门店陈列以城市通勤款为主，专业户外属性弱化，价格却持续飙升。此次烟花事件让用户确信，品牌已在商业化浪潮中忘记初心，追逐更具消费力的“高端生活方式群体”。
始祖鸟的此次争议并非孤立的营销事故，而是整个户外行业“高端化陷阱”的又一案例。近年来，许多传统户外品牌纷纷向“时尚化”“高端化”转型，试图拓展消费市场，但多数品牌面临“核心用户流失”的风险。反观行业标杆Patagonia，其成功在于“价值观先行”，公开反对快消主义，将全部利润投入环保，持续强化专业户外属性。这证明，户外品牌的“高端化”应是“价值观的深化”而非“初心的背离”。
对始祖鸟而言，此次争议的本质不是“环保措施是否到位”，而是“品牌是否还坚守户外精神的初心”。若想挽回核心用户信任，需要的是真正的反思与行动：公开详细的环保数据以回应生态质疑，正视核心用户的价值观诉求，重新将“专业户外”与“自然敬畏”纳入品牌战略核心。对整个户外行业而言，始祖鸟的教训值得警惕：户外品牌的“高端化”从来不是靠价格、潮流标签或艺术营销堆砌，而是靠数十年如一日对初心的坚守。真正支撑品牌长久发展的策略吧，是核心用户对品牌价值观的认同，以及品牌与自然共生的精神灵魂。
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